- 27 % des Français sont prêts à se déplacer pour l’ambiance, des expériences culturelles ou des événements autour, même sans billet
- 36 % voient ces événements comme une opportunité de tourisme local
- 58 % estiment que le coût total du voyage reste un facteur décisif
En 2026, les grands événements internationaux deviennent un véritable moteur de voyage pour les Français. Dans le prolongement de son rapport international What the Future 2026 (WTF26), KAYAK, un leader des moteurs de recherche de voyages, dévoile les résultats d’une étude menée avec Ipsos sur les intentions des voyageurs français autour des grands événements sportifs et culturels. Les résultats mettent en lumière une évolution nette : au-delà de l’événement en lui-même, les Français organisent de plus en plus leurs voyages autour de ces rendez-vous majeurs. Dans cette dynamique, KAYAK propose des outils pour les aider à planifier et comparer leurs voyages en toute confiance.
Plus d’un Français sur quatre prêt à voyager même sans billet
Si la majorité des Français continue de suivre les grands événements à distance, les données Ipsos montrent que 27 % envisageraient de se rendre dans la destination hôte même sans billet.
Cet engouement est encore plus marqué chez les jeunes générations : le rapport What the Future 2026 de KAYAK révèle que 93 % des voyageurs de la génération Z et des Millennials prévoient de voyager pour un événement majeur en 2026. Ce chiffre traduit un intérêt croissant pour tout ce qui entoure l’événement, l’ambiance, les animations et la destination, autant que pour la compétition ou la performance elle-même.
Cette tendance rejoint les autres enseignements du rapport What the Future 2026 (WTF26) de KAYAK, qui montre que concerts, festivals et compétitions sportives figurent parmi les principales motivations de voyage des nouvelles générations.
- Selon les données IPSOS, les Français sont prêts à se rendre sur le lieu d’un événement majeur même sans billets avec des motivations variées :
- 17 % souhaitent avant tout profiter de l’ambiance et de l’effervescence sur place
- 12 % aimeraient vivre des activités culturelles liées à l’événement
- 8 % se déplaceraient pour participer aux événements annexes organisés dans la ville hôte
« Les grands événements sportifs et culturels attirent désormais des voyageurs bien au-delà des stades et des salles. De plus en plus de personnes veulent vivre l’ambiance, découvrir la destination et s’immerger dans l’énergie collective, même sans assister à l’événement principal »,explique Eva Fouquet, Senior Vice President, KAYAK France.
Sport, ambiance et découverte : un trio gagnant
Pour les voyageurs français envisageant un séjour autour d’un grand événement, la compétition n’est plus le seul moteur. 36 % déclarent que la possibilité de combiner l’évènement avec du tourisme local influence fortement leur décision. Explorer la ville, visiter des quartiers emblématiques et découvrir la culture et la gastronomie locales sont devenus des motivations clés.
D’autres facteurs encouragent également le départ :
- 19 % recherchent avant tout l’expérience unique de la foule et de l’ambiance
- 12 % sont attirés par la présence potentielle de personnalités publiques (athlètes, artistes, célébrités)
Ces résultats confirment une évolution déjà visible dans le tourisme de loisirs, où les voyageurs français privilégient de plus en plus des expériences immersives, mémorables et partagées.
Un budget maîtrisé au service de l’expérience
Si l’intérêt pour les grands événements sportifs et culturels est fort, les considérations budgétaires restent centrales dans la prise de décision. 58 % des répondants français indiquent que le coût global du voyage et des billets influence fortement leur choix, reflétant une volonté de planifier et de maîtriser les dépenses.
Pour autant, cette vigilance budgétaire n’exclut pas l’envie d’investir dans l’expérience. Lors de la préparation d’un séjour à l’occasion d’un événement majeur :
- 40 % prévoient de dépenser moins de 300 € pour le transport et l’hébergement
- 35 % sont prêts à dépasser 300 € afin de profiter pleinement de leur séjour
Ces comportements positionnent ces voyages comme de véritables city breaks événementiels — planifiés, budgétés et axés sur le plaisir.
Voyager plus intelligemment pour profiter pleinement de l’événement
Face aux fluctuations de prix et à la forte demande, la planification devient essentielle. KAYAK accompagne les voyageurs grâce à ses outils de comparaison, ses alertes de prix, ses analyses de tendances et son nouveau mode IA KAYAK, qui aide à organiser chaque étape du voyage de manière plus efficace.
« Les voyageurs français voient de plus en plus les grands événements comme de véritables opportunités de voyage — de la plus grande compétition mondiale de football organisée aux États-Unis, au Mexique et au Canada, aux Jeux Olympiques d’hiver en Italie, en passant par les Jeux panasiatiques au Japon, entre autres. Pour en profiter pleinement, ils souhaitent planifier, comparer les options et faire les bons choix au bon moment. Chez KAYAK, notre rôle est de les accompagner afin qu’ils puissent organiser leurs voyages en toute confiance et vivre l’expérience sans stress ni mauvaises surprises », conclut Eva Fouquet, Senior Vice President, KAYAK France.
Les résultats présentés dans ce communiqué de presse reposent sur une enquête menée auprès de 1 000 répondants français, représentatifs de la population nationale, entre le 2 et le 5 janvier 2026. L’étude portait sur les intentions et motivations des voyageurs français à se déplacer autour de grands événements sportifs.
KAYAK, filiale de Booking Holdings (NASDAQ : BKNG), est un leader des moteurs de recherche de voyages. Grâce à des milliards de requêtes sur ses plateformes, KAYAK aide les voyageurs à trouver le vol, l’hébergement, la location de voiture ou le séjour idéal. Plébiscitée par des millions d’utilisateurs, l’application KAYAK simplifie la planification de voyages sur iOS et Android, et propose également une solution dédiée aux déplacements professionnels.
Ipsos est l’une des plus grandes entreprises du marché des études dans le monde, présente dans 90 marchés et comptant 18 000 collaborateurs. Nos chercheurs, analystes et scientifiques sont passionnément curieux et ont développé des capacités multi-spécialistes qui permettent de fournir des informations et des analyses poussées sur les actions, les opinions et les motivations des citoyens, des consommateurs, des patients, des clients et des employés. Nos 75 solutions s’appuient sur des données primaires provenant de nos enquêtes, de notre suivi des réseaux sociaux et de techniques qualitatives ou observationnelles. Notre signature « Game Changers » résume bien notre ambition d’aider nos 5 000 clients à évoluer avec confiance dans un monde en rapide évolution.
Créé en France en 1975, Ipsos est coté à l’Euronext Paris depuis le 1er juillet 1999. L’entreprise fait partie des indices SPF 120 et Mid-60 et est éligible au service de règlement différé (SRD).
ISIN code FR0000073298, Reuters ISOS.PA, Bloomberg IPS:FP www.ipsos.com
