Observer plutôt que consommer : KAYAK.fr met en lumière l’essor des voyages guidés par l’émerveillement

À l’occasion de la Journée de la Terre, KAYAK.fr révèle l’essor d’un voyage plus sobre, guidé par la nature et l’émerveillement

• 33% des voyageurs font des expériences “waouh” une priorité en 2026

• 63% déclarent que les merveilles naturelles guideront leurs projets

• +20% de croissance du hashtag #glamping sur TikTok

À l’occasion de la Journée de la Terre, qui met cette année l’accent sur une “sobriété heureuse” et accessible, KAYAK.fr met en évidence une évolution des attentes des voyageurs français. Face à des rythmes de vie de plus en plus intenses, ces derniers expriment un besoin croissant de ralentir et de se reconnecter à leur environnement. Cette transformation se traduit par un intérêt marqué pour des expériences naturelles fortes, capables de susciter une émotion immédiate.

Selon le rapport What the Future 2026, 33 % des voyageurs déclarent que vivre une expérience “waouh” constitue une priorité en 2026, tandis que 63 % indiquent que les merveilles naturelles guideront leurs choix de destination. Par ailleurs, 27 % se définissent comme adeptes de voyages axés sur la nature et l’aventure.

Des attentes qui évoluent vers des expériences plus immersives

Le voyage ne se limite plus à la découverte de nouvelles destinations, mais s’inscrit davantage dans une recherche d’expériences marquantes. Les voyageurs privilégient désormais des moments qui favorisent la déconnexion et l’attention à leur environnement.

Cette tendance se traduit notamment par un intérêt croissant pour les phénomènes naturels et les environnements préservés, mais aussi par une évolution des comportements de planification : 10 % des voyageurs prévoient même de partir pour des séjours de trois mois ou plus en 2026, illustrant une volonté de prendre le temps de vivre pleinement ces expériences.

Des destinations centrées sur l’observation et l’expérience

Certaines destinations répondent particulièrement à ces nouvelles attentes, en proposant des expériences naturelles singulières accessibles sur une grande partie de l’année :

Les destinations 2026 à couper le souffle par KAYAK

Ces destinations illustrent une tendance de fond : le développement de voyages centrés sur l’observation, l’expérience et la connexion à l’environnement.

Une dynamique portée par les jeunes générations

Cette évolution est particulièrement marquée chez les jeunes adultes. Les voyages en pleine nature figurent parmi les formats les plus plébiscités par la Gen Z, tandis que le hashtag #glamping a progressé de +20 % sur TikTok, confirmant l’attrait pour des expériences immersives en extérieur. Les recherches de séjours courts et flexibles progressent également, traduisant une volonté d’intégrer plus régulièrement ces moments de reconnexion dans le quotidien.

Une transformation durable des usages

Identifiée dès janvier dans le rapport What the Future 2026, cette évolution confirme une transformation plus large du rapport au voyage. Les voyageurs accordent désormais davantage d’importance à la qualité de l’expérience vécue qu’à la multiplication des destinations, avec une attention accrue portée à leur environnement et aux conditions dans lesquelles ils voyagent.

Les comportements de recherche observés par KAYAK confirment cette dynamique, avec une progression notable des requêtes liées à des expériences spécifiques et à des destinations naturelles.

“Nous observons une évolution des attentes vers des expériences plus immersives, souvent liées à la nature, qui permettent aux voyageurs de se reconnecter à leur environnement. Le voyage devient ainsi un moment privilégié pour ralentir et vivre des expériences plus marquantes”, conclut Eva Fouquet, Senior Vice President, KAYAK France.

Méthodologie

Recherche consommateurs

Les tendances de voyage pour 2026 ont été identifiées à partir d’une enquête en ligne menée par WALR auprès de 1 510 personnes de la génération Z et des Millennials résidant en France, ayant voyagé en France ou à l’international au cours des deux dernières années et prévoyant de voyager en France ou à l’international au cours de cette année. Le travail sur le terrain s’est déroulé entre le 1er et le 8 octobre 2025. Les données ont été collectées conformément aux normes MRS (Market Research Society) et ESOMAR afin de garantir une méthodologie éthique et précise. Les insights concernant l’envie de découvrir de nouvelles destinations proviennent d’une enquête en ligne menée par PureSpectrum auprès de 1 027 consommateurs résidant en France et voyageant à l’international pour leurs loisirs au moins une fois par an. Le travail sur le terrain a été mené du 13 au 20 août 2024.

Analyses des données KAYAK

D’après les recherches de vols effectuées sur KAYAK.fr et les marques associées entre le 1er octobre 2025 et le 10 avril 2026, pour des vols au départ d’un aéroport français entre le 1er janvier 2026 et le 31 décembre 2026. Tous les prix indiqués sont des prix moyens pour des billets aller-retour en classe économique. Les prix peuvent varier et les économies réalisées ne sont pas garanties. Les pourcentages de variation des recherches sont approximatifs.

À propos de KAYAK

KAYAK, qui fait partie de Booking Holdings (NASDAQ : BKNG), est un moteur de recherche de voyages de premier plan. Avec des milliards de requêtes sur nos plateformes, nous aidons les gens à trouver le vol, l’hébergement, la voiture de location et le forfait vacances qui leur conviennent le mieux. Reconnue par des millions de voyageurs, l’application KAYAK facilite la planification des voyages sur iOS et Android. Nous aidons également les voyageurs d’affaires grâce à notre solution de voyages d’affaires, KAYAK for Business.